ランディングページ（以下、LP）の作り方は、商品の購入やサービスの申し込みを増やすために非常に重要です。しかし「効果的なLPの作り方がわからない」「自社に合った制作方法を知りたい」と悩む方も少なくありません。本記事では、LPの作り方の基本から、制作会社やツール、WordPressや生成AIを使った方法、さらに費用相場や制作手順まで詳しく解説します。加えて、成果につながるLPの9つの構成要素を理解することで、自社に最適なLP制作が仕上がり、効率よく成果を出すことができます。

LPの制作方法

LPの制作方法にはいくつかの選択肢があります。自社のリソースや目的、予算に応じて最適な方法を選ぶことが重要です。ここでは代表的な4つの方法をご紹介します。

信頼できる制作会社への依頼

もっとも確実で高品質な方法は、実績のある制作会社に依頼することです。専門のデザイナーやコピーライター、コーダーがチームで対応するため、成果につながるLPをワンストップで仕上げてもらえます。費用は30万～150万円前後と高額になる場合もありますが、「自社の強みを正しく伝えたい」「短期間で成果を出したい」といった企業には適した選択肢です。特に広告運用とセットで改善提案を行ってくれる制作会社を選ぶと、公開後のPDCAもスムーズになります。

★高品質かつ戦略的に作れる一方で、余裕を持った制作期間がベスト。コストは比較的高め。

LP作成ツールで制作する

最近は、専門知識がなくても使えるLP作成ツールが数多く登場しています。ドラッグ＆ドロップ操作で簡単にデザインを組み立てられ、フォームやアクセス解析の機能も標準搭載されているものが多いのが特徴です。初期費用を抑えてスピーディに制作できるため、スモールビジネスや個人事業主に向いています。ただし、デザインの自由度や機能の拡張性には限界があるため、本格的なブランディングを行いたい場合には物足りなさを感じるかもしれません。

★費用は安価で制作スピードも速いが、自由度には制約あり。

WordPressで制作する

自社サイトをWordPressで運用している場合、LPも同じCMS上で構築するのが効率的です。専用のテーマやプラグインを活用すれば、ある程度テンプレート化されたデザインでスムーズに制作できます。WordPressはSEO対策やコンテンツ更新の柔軟性に優れているため、中長期的にLPを改善・運用していきたい場合に有効です。ただし、デザインや機能を大きくカスタマイズするには、Web制作の知識や外部の開発リソースが必要になる点を考慮しましょう。

★制作コストは比較的抑えられるが、専門知識が必要な場合は工数が増えることも。

生成AIを使う

近年は生成AIを活用してLPを制作する方法も広がっています。キャッチコピーや文章をAIに生成させ、レイアウト案や配色のアイデアまで補助してもらうことで、制作スピードを大幅に短縮できます。AIを活用すれば、短時間で複数パターンのコピーやデザイン案を出せるため、A/Bテストや改善サイクルにも役立ちます。ただし、AIが提案する内容は必ずしもターゲットに最適化されているとは限らないため、最終的なクオリティチェックや修正は人の手で行うことが欠かせません。

★スピードと低コストは魅力。仕上がりの品質を担保するために人の判断が不可欠。

LP制作の相場・制作時間

LP制作は方法によって費用や制作期間が大きく異なります。下記の表に、代表的な4つの方法の目安をまとめました。

LPを本格的に制作するなら、信頼できる制作会社に依頼するのが最も確実です。プロのデザイナーやライターが担当するため、デザイン性や文章のクオリティが高く、戦略的に成果を出せるLPを作成できます。

当社は化粧品や健康食品など、反響が求められる業界で数多くのLPを制作してきました。より訴求力の高いLPを実現するために、実際のお客様の声を引き出す取材や、商品・サービスの魅力を伝える写真・動画撮影にも対応可能です。文字やデザインだけでは伝わりにくいリアルな魅力を盛り込むことで、ユーザーの信頼を得やすく、成約率アップにつながります。

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LPの作り方

効果的なLPを作るには、ただ見た目を整えるだけでなく、マーケティングの流れに沿って設計することが大切です。ここでは、LP制作の具体的な手順を順番に解説します。

目的・目標を設定する

最初のステップは、LPを作る目的を明確にすることです。商品購入につなげたいのか、資料請求を増やしたいのか、セミナー申込を促したいのかによって、ページの構成や導線は大きく変わります。目的が曖昧だとコンテンツが散漫になり、成果につながりません。あわせて「CV（コンバージョン）数◯件」「CVR（コンバージョン率）◯%」といった具体的な数値目標を設定しましょう。

ターゲットを設定する

誰に向けてLPを作るのかを明確にすることも重要です。年齢・性別・職業・ライフスタイルなどの基本属性だけでなく、「どんな悩みを抱えているのか」「何を求めているのか」といった心理的な要素までイメージすることで、ターゲットに刺さる訴求ができます。ペルソナを設定すると、コピーやデザインの方向性が定まりやすくなります。

構成図を作成する

次に、LP全体の流れを設計します。ファーストビューからアクション（CTA）までのストーリーを図にまとめることで、ユーザーが自然に読み進めて行動につながる導線を作れます。構成段階で「共感 → ベネフィット → エビデンス → クロージング」といった流れを意識しておくと、説得力のあるLPになります。

キャッチコピーやコンテンツを作成する

構成が固まったら、具体的な文章やキャッチコピーを作成します。ファーストビューでは「ユーザーの悩みを解決する」ことを端的に伝え、中盤以降ではベネフィットや根拠、事例などを盛り込みます。CTAボタンの文言も「無料で試す」「今すぐ資料請求」など、ユーザーの行動を後押しする表現にしましょう。

デザインする

コンテンツを用意したら、次はデザインです。色使いやフォント、画像の雰囲気は、ターゲット層の好みに合わせることが大切です。例えば、若年層向けならポップで明るいトーン、BtoBならシンプルで信頼感のあるトーンが有効です。CTAボタンは視線を集めやすい色を選び、配置にも工夫しましょう。

コーディングする

デザインが完成したら、実際のWebページとして実装します。HTML/CSSやJavaScriptを使ってコーディングし、フォームや計測タグも設置します。最近はノーコードツールやWordPressのプラグインを利用して、コーディングを簡略化する方法も増えています。いずれにせよ、スマホ対応（レスポンシブデザイン）は必須です。

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公開して効果検証する

LPは公開して終わりではありません。アクセス解析ツールやヒートマップを使い、「どの部分で離脱しているか」「どのボタンがクリックされているか」を確認します。その結果をもとにコピーやデザインを改善し、CVRを高めていくことが大切です。A/Bテストを繰り返すことで、少しずつ成果を最大化できます。

​​LP（ランディングページ）の9つの構成要素

効果的なLPを作るには、ユーザー心理に沿った情報を順序立てて配置することが重要です。ここでは、成果につながるLPに欠かせない9つの構成要素を紹介します。

興味：ファーストビュー

ページを開いた瞬間に表示されるファーストビューは、LPの成否を左右する最重要部分です。キャッチコピーで「自分に関係がある」と感じさせ、魅力的なビジュアルで目を引くことがポイントです。ボタン（CTA）を配置して、すぐに行動できる導線を用意するのも効果的です。

共感：お悩みに訴求

ユーザーが抱えている悩みや課題を言語化し、「あなたと同じ悩みを理解しています」と共感を示すことで、先を読み進めてもらえます。体験談や具体的なシチュエーションを交えると、ユーザーは「自分ごと化」しやすくなります。

ベネフィット：ユーザーのメリット

次に伝えるべきは、商品の特徴ではなく「得られるメリット」です。「時短できる」「コスト削減できる」「安心できる」など、ユーザーにとっての価値を強調することで、購入や申込の動機づけになります。

エビデンス：ベネフィットを裏付ける根拠

ベネフィットを提示したら、その根拠を示すことが大切です。データ、グラフ、調査結果、実績数値などを掲載すると説得力が増します。第三者からの評価や利用事例を示すことで「本当に信頼できるのか」という疑問を解消できます。

信頼：お客様の声

実際に利用した顧客の声は、最も強力なコンテンツの一つです。感想やレビュー、写真や動画を掲載することで、リアルな体験が伝わり、新規ユーザーの不安を取り除けます。ターゲットに近い属性のお客様の声を載せると効果が高まります。

権威：メディア紹介・受賞歴

新聞やテレビ、雑誌で紹介された実績や、業界の賞を受賞した経歴は、ブランドやサービスの信頼性を一気に高めます。権威ある第三者の評価を掲載することで、ユーザーの購入ハードルを下げられます。

開発者の声：ストーリー

商品やサービスが生まれた背景、開発者の想い、理念などを紹介すると、ユーザーの共感を得やすくなります。「なぜこの商品をつくったのか」というストーリーは、機能や価格以上にユーザーの心を動かす要素になります。

クロージング：保証情報

最後に不安を払拭するための保証情報を提示します。「返金保証」「無料サポート」「初回送料無料」など、ユーザーが安心して申し込める材料を用意することで、離脱を防ぎやすくなります。

アクション：購入、問い合わせ

LPのゴールは、ユーザーに具体的な行動を取ってもらうことです。CTA（Call To Action）ボタンは、ページ内に複数配置し、強調カラーで目立たせましょう。「今すぐ申し込む」「〇〇を購入する」など、行動を後押しする言葉を使うことが重要です。

まとめ

LPは、ただ作るだけでは成果につながりません。目的とターゲットを明確にしたうえで、構成やコピー、デザインを戦略的に設計し、公開後は効果検証を重ねることが重要です。制作方法は「制作会社への依頼」「LP作成ツール」「WordPress」「生成AI」など多様で、それぞれ費用や制作時間に違いがあります。特に制作会社へ依頼する場合、デザインや文章のクオリティだけでなく、撮影や取材に対応できるかどうかが、成果を左右する重要なポイントです。

ゼネラルアサヒは、さまざまな業界での実績とノウハウを活かし、成果に直結するLP設計を得意としています。さらに、素材がなくても撮影・取材・動画制作までワンストップで対応できる体制を整えており、クライアントの強みを最大限に引き出すことが可能です。お問い合わせはこちらから

ぜひ本記事を参考に、自社に最適な方法でLP制作に取り組んでみてください。