ブランディング動画とは？メリットや動画制作のポイント・事例をご紹介

企業のブランディング戦略において、動画は欠かせないツールとなっています。その中でも「ブランディング動画」は企業の理念やビジョンを伝え、ターゲットの心に響く独自の世界観を構築する手段として活用されています。
ブランディング動画の魅力は、プロモーションだけではなく、視聴者とのエンゲージメントを強化し、ブランド価値を高めることにあります。多様な表現手法を用い、SNSやイベント、営業活動など幅広い場面で活用されるブランディング動画は、単なる広告を超えた存在感を持つツールです。
本記事では、ブランディング動画の目的や重要性、制作のポイント、その効果的な活用方法をご紹介します。

■目次

1 ブランディング動画とは？
2 ブランディング動画を制作するメリット
3 ブランディング動画制作のポイント
4 ブランディング動画の活用シーン
5 ブランディング動画の制作費用
6 ブランディング動画の作り方に悩んだら動画制作会社に依頼するのがおすすめ
7 まとめ

ブランディング動画とは？

ブランディングの定義とは

ブランディングとは、商品やサービス、さらには企業そのものの存在意義を顧客に伝え、共感や信頼を得る活動を指します。単なる認知度向上だけではなく、顧客の中で「このブランドだから選びたい」と思わせる感情を育むことが目標です。

例えば、あるコーヒーブランドが環境保護に積極的に取り組む姿勢を伝えれば、顧客はその理念に共感し、選び続ける理由を見つけるでしょう。ブランディング動画は、この理念や価値観を感覚的に訴求する最適な手段です。動画は、視覚・聴覚を通じて短時間で深いメッセージを届けることができ、企業の「らしさ」を効果的に演出します。

ブランディング動画制作の目的

ブランディング動画の制作目的は、単なる商品の宣伝ではなく、ブランドの哲学や価値観を視聴者に共有し、強いエンゲージメントを生むことです。エンゲージメントとは、顧客と企業が信頼関係を築き、長期的な支持を得る状態を指します。

視聴者の自社に対する認知度を高める
視聴者が自社の理念やコンセプトなどに共感する
他社との差別化を図り、視聴者に自社を選んでもらう

ブランディング動画は、自社の認知度向上や他社との差別化に役立つだけでなく、顧客の「選びたい」という感情を引き出します。例えば、健康をテーマにした食品ブランドの動画が創業者の想いや開発秘話といった内容であれば、視聴者はそのストーリーに共感し、信頼を深めるでしょう。つまり、ブランディング動画は企業と顧客をつなぐ架け橋として重要な役割を果たします。

ブランディング動画に注目するべき理由

現代は、視覚的なコンテンツが情報伝達の主流となりつつあります。特にスマートフォンやSNSの普及により、動画は日常的に視聴されるメディアとなりました。

動画は、テキストや画像に比べて記憶に残りやすく、ブランドの世界観を視覚的に伝える力に優れています。観光地のブランディング動画が、風景や文化、現地の人々の生活を鮮明に描けば、視聴者に「行きたい」という強い感情を与えることができます。

このように、動画が視聴者の感情に訴えかけ、ブランドへの興味を引き出す手段として注目されているのです。

ブランディング動画を制作するメリット

ブランディング動画を活用することには、多くのメリットがあります。なかでも、ブランドの魅力を多感覚的に伝えられることです。動画では映像、音声、文字、音楽などを組み合わせ、視聴者の記憶に残る体験を提供できます。また、SNSを活用した拡散により、一度制作した動画が多くの視聴者に届き、広告効果を持続させられる点も大きな魅力といえます。以下、一つずつ詳しく見ていきましょう。

感覚や感情に訴えやすい

動画には実写だけではなくアニメーションやテロップ、ナレーション、効果音といった豊富な表現の幅があります。そのため、感覚や感情に直接訴えかける効果があり、視聴者の心を動かすのです。

新製品の発表会で使用するブランディング動画に、製品が使用される場面やそれによってもたらされる生活の変化を盛り込むとしましょう。顧客はその製品に対する期待感と喜びにワクワクするのではないでしょうか。また、映画のようなストーリー性のある内容ならば、視聴者がブランドを身近に感じるようになり、ブランドとの感情的なつながりをもたらすでしょう。

SNSの拡散が期待できる

SNSは動画コンテンツを拡散するのに最適なプラットフォームです。ブランディング動画が視聴者の心を打つ内容であれば、自然と「いいね」や「シェア」が増え、さらなる認知拡大が期待できます。

感動的なストーリーやユーモアあふれる内容の動画は、ターゲット層を超えて幅広い視聴者に届く可能性があります。さらに、TikTokやInstagramリールのような短尺動画プラットフォームを活用すれば、若年層にもリーチしやすくなります。

企業はこれを戦略的に活用することで、広告費を抑えながら大きな効果を得ることができます。実際に利用する際は、ターゲット層に合ったSNSを選びましょう。

競合との差別化が期待できる

ブランディング動画は、競合他社との差別化を図る有力なツールです。ブランドの個性や価値観を明確に打ち出すことで、「その企業ならではの魅力」を視聴者に伝えられます。

仮に、化粧品ブランドのブランディング動画を作るとします。その企業が注力している環境への配慮、製造工程や素材選びのポリシーなどを盛り込んだ内容にすることで、他のブランドとの差別化が容易になります。さらに、ユニークな視点や映像表現を取り入れると、他社が模倣しにくいブランドイメージを確立することが可能です。この差別化が、視聴者の購買行動に直接影響を与えることも少なくありません。

ブランディング動画制作のポイント

自社のターゲティングを理解しておく

効果的なブランディング動画を制作するには、まずターゲット層を明確に定めることが重要です。ターゲット層を絞り込むことで、動画の内容やメッセージを実際の視聴者に最適化できます。

20代の若年層をターゲットとする場合、SNSで流行しているカジュアルなトーンやショート動画にすると効果的です。一方、高所得層のビジネスマンが対象であれば、洗練された映像美やストーリー性を重視するといいでしょう。

さらに、性別、年齢、ライフスタイル、価値観などの具体的な情報を分析し、それに応じたアプローチを行うことで、ターゲット層が「自分のためのコンテンツ」と感じるようになります。

自共感や感動が得られる内容にする

共感や感動を演出するストーリーは、視聴者の心に深く刺さる動画を生み出します。

実際の顧客体験を描いたドキュメンタリースタイルのもの
製品やサービスが社会に与えたポジティブな影響を強調する
ストーリーの中で共感できる主人公や感情的なシーンを描くこと

大切なのは、単に情報を伝えるのではなく、視聴者自身が「ブランドのファン」になってもらうような内容に作り上げることです。上手くいけばSNSでの拡散も期待できるでしょう。

ストーリー性を持たせる

ストーリー性のある動画は、視聴者の興味を引きつけつつ、記憶に残すための、ブランディング動画の鍵ともいえます。良いストーリーは、ブランドのビジョンや理念を感覚的に伝える手段となります。

例えば、創業者が困難を乗り越えながら夢を実現する過程を描くことで、視聴者に共感や尊敬の念を抱かせます。

キャラクターを中心にした物語形式にすると、視聴者がそのキャラクターと感情的に結びつくことが期待できます。視聴者がブランドに対して「感動」や「親しみ」を覚え、エンゲージメントの向上につながります。

ブランディング動画の活用シーン

テレビCMや自社サイト、SNSなど

テレビCMや公式サイトはブランドの基盤を構築する場として有効です。また、SNSでは拡散力を活用してさらに広い視聴者層にリーチできます。

・高級車ブランドの場合

テレビCMでは優雅なライフスタイルを表現し、一方SNSでは舞台裏の制作エピソードを発信するなど　狙った効果に応じて使い分けた動画制作もいいでしょう。

特にSNSでは、視聴者のアクションを引き出しやすいため、短い動画やインタラクティブな形式を活用すると効果的です。

それぞれのメディアの特性に応じたアプローチが重要です。

イベント、IR活動など

ブランディング動画は、展示会やセミナー、IR活動といったイベントシーンでも活躍します。

例）
・展示会用動画：訪問者の興味を引きつける「入り口」として機能
・投資家向けのIR活動：企業の理念や成長戦略を分かりやすく伝える

このような場面では、視覚的なインパクトと共に、ブランドのストーリーを短時間で伝えるのが重要です。イベントの性質や対象に応じた動画を準備することで、効果的にブランド価値をアピールできます。

インナーブランディングや採用活動

ブランディング動画は、企業の内部活動においても効果を発揮します。社員教育や採用活動では、企業の理念や目指す方向性を短時間で効果的に伝えることができます。

新卒者に向けた採用動画では、企業文化や実際の働く環境をリアルに伝えることで、応募者に対する理解と共感を促すことができます。また、既存社員に向けた動画では、共通のビジョンを再確認し、エンゲージメントを高めることが可能です。企業全体で価値観を共有するための重要なツールといえるでしょう。

ブランディング動画の制作費用

CGを使った場合

CGを活用したブランディング動画は、視覚的なインパクトが非常に高い一方で、制作費用も高額になることが一般的です。特に製品の内部構造や動作原理を3Dで再現するような技術が求められる場合、制作に必要な期間や専門スキルが増えるため、費用が膨らむ傾向があります。しかしながら、完成した動画は視覚的に圧倒的なインパクトを持ち、特に技術力や革新性をアピールしたい企業には大きなメリットがあります。

https://www.generalasahi.co.jp/cd/movie/solutions/cg_animation/

ドローンを使った場合

ドローン撮影を取り入れることで、広大な景観やユニークな視点を映像に組み込むことが可能です。特に製造業であれば工場全体を空から捉えることでスケール感を伝えられます。

注意点として、撮影環境や法的規制によっては許可申請や追加コストが発生する点に気をつけましょう。適切な計画と予算配分により、ドローン撮影は費用対効果の高い選択肢となり得ます。

https://www.generalasahi.co.jp/cd/movie/solutions/studio_shooting/

VFXを使った場合

VFX（Visual Effects）は、実写とデジタルエフェクトを融合させる技術で、特にエンターテイメント性の高い動画制作に用いられます。

環境問題に取り組む企業が未来の地球の姿を映像で再現する場合、VFXが効果的です。ただし、クオリティの高い仕上がりを求めるほど制作費用がかさむため、予算の範囲内でどこまで実現可能かを慎重に検討する必要があります。

https://www.generalasahi.co.jp/cd/movie/solutions/color_grading/

ブランディング動画の作り方に悩んだら動画制作会社に依頼するのがおすすめ

ブランディング動画制作には、多くの専門知識やスキルが求められるため、経験豊富な制作会社に依頼するのがおすすめです。特に自社内にリソースがない場合や、クオリティを最大化したい場合には、外部の制作会社と協力することで効率よく進められます。実績や制作事例を参考にしながら、企業の目的や予算に合ったパートナーを見つけましょう。

まとめ

ブランディング動画は、企業が自社の価値観や理念を視覚的に伝え、ブランドの認知度や共感を高める強力なツールです。プロモーション動画と異なり、商品やサービスそのものではなく、ブランドの付加価値を伝えることで、ターゲット層の心をつかむ役割を果たします。

また、SNSの普及や動画視聴の増加により、ブランディング動画はこれまで以上に注目されています。制作にはターゲットに合わせたコンセプト設定やストーリー性が重要であり、目的に応じて多様な活用が可能です。営業活動や社員教育にも活用できる点でも、企業のブランディング戦略には欠かせないコンテンツといえるでしょう。

動画制作を検討する際には、制作会社の選定も視野に入れながら、自社にあった最適なブランディング動画を目指すことが大切です。

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